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- 【關(guān)鍵詞】涂料研究報告 涂料市場調(diào)研 涂料投資分析
- 中國行業(yè)研究網(wǎng)(http://www.mamogu.com) 日期：2011-9-14 【打印文章】【大 中 小】【關(guān)閉】
- 中研網(wǎng)訊：
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近年來原材料等一系列因素的影響下，涂料企業(yè)經(jīng)營越發(fā)艱難。隨著各項(xiàng)成本的走高，企業(yè)利潤也越來越薄，再加上近期市場的不理想，致使涂料企業(yè)紛紛提價保利。
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降價促銷不被看好
在談到當(dāng)下的市場狀況時某涂料負(fù)責(zé)人向九正小編透露：“涂料沒有針對淡季的東西做過特殊的促銷，因?yàn)橥苛鲜轻槍μ囟ㄏM(fèi)群體的產(chǎn)品，它的市場波動變化不會單純的因?yàn)槟硞€銷售價格或者一種銷售方式而改變太大?！?/FONT>
另一位涂料企業(yè)負(fù)責(zé)人也表示：“我們的涂料產(chǎn)品所承載的文化價值，很希望得到所有用戶的理解和支持。我認(rèn)為涂料產(chǎn)品應(yīng)該符合大眾口味，我們可能會針對某些文化節(jié)日，做一些品牌推廣方面的工作，但是我們不會簡單的使用降價促銷這種方式?！?/FONT>
由此可見，進(jìn)行淡季銷營活動也需要根據(jù)品牌定位及產(chǎn)品特性進(jìn)行綜合考慮。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，促銷是企業(yè)為了活躍市場，獲得利益和企業(yè)發(fā)展而采取的一種手段，是一種積極的表現(xiàn)。但因?yàn)槊考移髽I(yè)產(chǎn)品不同、受眾群體不同，面對促銷時的敏感度及鐘愛程度也就不盡相同。
淡季營銷還得靠品牌與服務(wù)
在如何保證企業(yè)淡季銷量這個問題上，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，提高一個企業(yè)的品牌號召力才是克敵制勝的最終王牌。南方涂料責(zé)人表示：“總裁簽售之類的活動之所以能帶來成效，與總裁本人并沒有太大關(guān)系，因?yàn)榧揖涌偛卯吘共皇敲?，更多是代表了一個品牌和這個品牌的產(chǎn)品和服務(wù)?！?/FONT>
某涂料老總認(rèn)為，很有創(chuàng)意的促銷決策對于淡季產(chǎn)品銷售有很大的幫助作用，但最主要的因素還是品牌的號召力，在旺季的時候品牌的效應(yīng)作用不是很明顯，但是淡季來臨，有影響力的品牌則很容易就能夠靠品牌吸引力集來客流，從而實(shí)現(xiàn)銷售。
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